4Р - это маркетинговая концепция, опубликованная в 1960 году Э.Дж.Маккарти. Но многие ее знают благодаря популяризации Филипом Котлером.
Ключевые элементы концепции 4Р:
1. Price - цена, стоимость товара или услуги.
2. Product - продукт или услуга, описанные через набор характеристик.
3. Place - место, где можно купить продукт или услугу.
4. Promotion - способы продвижения товара или услуги.
Эта концепция известна так же как классический "маркетинг микс". Она хорошо работала, когда на рынке было ограниченное количество товаров и услуг и предложение формировало спрос, а не наоборот. Производители в первую очередь были озабочены тем, как донести до клиента основные преимущества товара и создать на него спрос, не заботясь об удобстве клиента или изучении его потребностей.
2. Product - продукт или услуга, описанные через набор характеристик.
3. Place - место, где можно купить продукт или услугу.
4. Promotion - способы продвижения товара или услуги.
Эта концепция известна так же как классический "маркетинг микс". Она хорошо работала, когда на рынке было ограниченное количество товаров и услуг и предложение формировало спрос, а не наоборот. Производители в первую очередь были озабочены тем, как донести до клиента основные преимущества товара и создать на него спрос, не заботясь об удобстве клиента или изучении его потребностей.
marafon@leadersofrussia.ru